并不是每一个关键词都需要排名一
首先在这里我先普及一下成本概念。很多人在调价时下意识会觉得账户里心的关键词一定要排到一,笔者在这想要提醒的是,所有的排名都是和成本挂钩的,排一的出价成本永远是高的,如果你并没有核算你的ROI(投入产出比),这样做是非常危险的。哪怕你排在一,有人点,有人访问,也不一定会有效果,毕竟你的点击基数是你有效果的前提。试想想一天10次点击的账户,都排一会有效果吗?
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我们从两个方面来分析提高展现量和点击量:
一方面,关键词方面:1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名
二方面,创意方面:1.创意样式 2.创意质量
需要注意的是,这两个方面总共六个因素缺一不可,所以在运营的过程中要做到面而精细的调整!
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一环节:展现率
展现量是推广的首要保证,因为如无展现量,你下面的一切环节都是白费的。而没有展现量,无外乎这以下这三种原因。
1、由于出价或者质量度的关系关键词没有出现在一页,解决方法:优化关键词质量度,提高关键词出价
2、所添加的关键词较少,解决方法:添加更多与自己产品或品牌相关的关键词
3、由于一些长尾词的搜索量本身就比较少导致关键词搜索量较低,解决方法:更改关键词匹配模式。
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计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,例如,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。推广单元层级设置:单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。
单元名称,前提我们要将有关'营销型网站'所有的关键词进行属性分类,例如,价格,特点,费用、案例等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,我们以'营销型网站案例'来命名该计划内的一个单元。
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以上信息由专业从事竞价sem培训线下教学的绘应信息于2024/4/20 7:24:33发布
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